Verdens største sportsklærprodusent ser en steinete vei foran seg.
Nike (NKE) spår et brattere fall i omsetningen for inneværende kvartal enn analytikere forventet – noe som fører til at aksjene faller 5 % i etterhandelen torsdag.
Tidligere på dagen la Nike ut resultater fra desember til februar – det tredje kvartalet.
De slår forventningene delvis takket være en lovende forbrukerrespons på nye skolanseringer.
Aksjene steg umiddelbart etter det.
Men senere snudde de kursen – etter at Nike CFO Matthew Friend sa at han spår et brattere fall enn forventet dette kvartalet.
Analytikere hadde spådd et fall på 12 %, men han forutså noe nær midten av tenårene.
Ny administrerende direktør Elliott Hill satte fart på nye sko som har prestert godt nok til å gi Nike litt pusterom etter flere kvartaler med svak etterspørsel.
Han har ledet en snuoperasjon siden han tok over i oktober, og prøvde å ta opp mot trendy rivaler som Hoka og On.
Friend, finansdirektøren, sa imidlertid at dette kvartalet kan se mørkt ut, ettersom selskapet rabatterer gamle varer for å tømme varelageret, og fortsetter å gjenoppbygge forholdet til forhandlere.
Disse båndene hadde lidd da den siste administrerende direktøren, John Donahoe, flyttet selskapets fokus til direkte-til-forbrukersalg.
Mens de samlede inntektene i tredje kvartal falt med 9 % til rundt 11 milliarder dollar, var dette tallet ned 17 % i Kina, noe som bekymret investorene.
Etterspørselen der lider av bekymringer over jobb- og lønnssikkerhet og en langvarig nedgang i eiendom.
Friend understreket behovet for å fokusere på Kina på inntjeningssamtalen.
Administrerende direktør Hill skisserte også det han kalte Nikes “Vinn nå”-strategi.
Planen med fem søyler inkluderer å bygge ut et bredt spekter av nye skoprodukter og øke banespillet i fem nøkkelbyer: Los Angeles, New York og London – og to av Kinas største byer, Beijing og Shanghai.
Source: https://buystocks.co.uk/news/nike-foresees-steeper-sales-drop-this-quarter-shares-tumble/
