Overstock.com (NASDAQ: OSTK), den elektroniske møbellikvidatoren, opplever et betydelig fall i aksjeverdien etter rebranding til Bed Bath & Beyond (OTC: BBBYQ), til tross for innledende investorentusiasme. Selskapet kjøpte Bed Bath & Beyonds merkevare og intellektuelle eiendom for 21,5 millioner dollar i juni 2023 og implementerte offisielt navneendringen 1. august.
Etter oppkjøpskunngjøringen steg Overstocks aksje 76 % på grunn av positiv investorsentiment. Imidlertid har denne entusiasmen avtatt siden, med aksjen som stuper 52 % fra 1. august til torsdag. En oppdatering 6. september om selskapets identitetsovergang avslørte mindre enn forventet forbedringer i nettrafikk og aktive kundetall, noe som bidro til nedgangen.
Til tross for Bed Bath & Beyonds merkevarebærende fordeler som høyere merkebevissthet og en sterkere assosiasjon til hjemmevarer, har det også ulemper. Merket har opplevd en periode med nedgang som kan ha påvirket verdien negativt. I tillegg møter Overstock nå hard konkurranse fra detaljhandelsgiganter som Amazon.com (NASDAQ: AMZN), Walmart (NYSE: WMT) og Target som tilbyr tjenester som levering samme dag eller alternativer for henting i butikk som Overstock ikke tilbyr.
Disse konkurrentene har også kapasitet til å underby Overstocks priser. Mens Bed Baths priser for øyeblikket er konkurransedyktige, kan dette påvirke fortjenestemarginene ettersom selskapet prøver å reposisjonere seg i et mettet marked.
I et forsøk på å gjenvinne kundelojalitet, startet Overstock en kampanjekampanje. Selskapet anslår at Bed Bath hadde nesten 20 millioner aktive kunder i det siste driftsåret, hvorav halvparten gjorde minst ett nettkjøp det siste året. På sitt topp hadde Bed Bath nesten 40 millioner kunder.
Imidlertid kan denne innsatsen tyne lønnsomheten på kort sikt. Det er bekymring for at kundeanskaffelsen vil gå saktere enn Overstock forventer, og potensielt forlenge investeringsfasen utover de forventede få kvartalene.
Til tross for disse utfordringene, kan Overstocks sterke balanse og solide kontantreserver hjelpe den å takle stormen. Selskapet forventes å bli mer effektivt med sine markedsføringskostnader over tid. Mens Overstock har arvet et velkjent merke som kan drive langsiktig vekst, har det også arvet noen av Bed Bath & Beyonds betydelige utfordringer. Bare tiden vil vise hvordan disse faktorene vil balansere seg.
Source: https://buystocks.co.uk/news/overstock-faces-challenges-following-bed-bath-beyond-rebranding/
